但许晨的顾虑是，这套稿子的主题是偏“故事厚重感”和“现实感”，插画可能在意境风格上有背离。

第三种方案，则是直接突出文案，类似于“大字报”的海报设计形式，主要用背景元素、字形的变化等，去契合主题。

这个方案看上去最简单，但其实执行难度最大。

做得好会很出效果，做的不好则会显得“简陋”。

孙艾米的答复是，这三种方案都需要试一下，再判断哪一种效果比较好。

她也知道投稿日期临近，所以也没法纠结太久，会在今天之内跟许晨确定最终的方案出来。

此事暂且交给孙艾米，许晨这里便可以放一放。

他打开文档，开始写“昆仑山矿泉水”的方案。

这个方案本身有“标准答案”，但许晨还是有些压力在。

或许是关系到谢冰冉的代言，关心则乱。

聂菲给到的预算是一百五十万，在06年的国内广告行业，已经算是很大的订单了。

毕竟这个策划项目，当前只涵盖产品名、广告语、代言人推荐三项。

相较于之前“妇琰洁”的比稿，还要简单一些。

产品名，许晨要推的自然是“昆仑山”三个字。

策略上没有任何问题，唯一就是这三个字肯定被注册掉了，而且去买下这个商标，估计预算还会比较大。

需要说服嘉多宝的品牌方，愿意额外拿出这笔费用出来……

广告语的部分，跟产品名关联，可以一起推导策略，也是问题不大。

至于代言人谢冰冉的推荐，许晨还是需要仔细推敲一下，给出一套强力的逻辑出来，以说服客户。

其实对于说服聂菲，许晨还是非常有信心的。

跟这位“菲姐”接触了几次，对她的调性也便有所了解了。

聂菲在市场营销、品牌广告的专业度上没有任何问题，所以卖掉产品名和广告语，问题不大。

而她先前又是耐克大中华区的品牌总监，对于谢冰冉的价值，应该也可以很快就能理解。

而许晨的方案最大的挑战，是帮助聂菲，去说服嘉多宝的高层、老板……

许晨之前跟嘉多宝市场部的陈心怡打听过，聂菲上面还有三个老板，都不算是做市场营销和品牌领域出身的，在沟通说服上还是需要好费些口舌。

先前许晨提交的王老顺广告语，也是基于最终的用户调研数据，最终说服了几个大老板。

其实聂菲从专业度上，很早便判定那句“怕上火”非常靠谱了，但为了说服老板们

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